W marcu tego roku popularność zdobyła nowa odmiana bananów „苹果蕉” (czyli „jabłko-banan”), nazywana również „Minionkiem”, ze względu na swój złocisty, krępy wygląd. Wkrótce banany te trafiły do internetowych transmisji na żywo prowadzonych przez Luo Yonghao i Oriental Selection, gdzie szybko stały się hitem. Dzięki tej promocji „jabłko-banan” stał się najpopularniejszym owocem w swoim gatunku. Sprytni przedsiębiorcy połączyli „jabłko-banany” z koncepcją „lęków” pracowników biurowych, tworząc trend umieszczania kiści tych bananów na biurkach. Młodzi ludzie z pokolenia Z mówili: „Kiedy banany zmieniają kolor z zielonego na żółty, oznacza to rozproszenie lęków”, nadając temu nieco mistyczny wydźwięk.
Nikt nie spodziewał się, że „jabłko-banany” staną się internetową sensacją 2024 roku, przyciągając uwagę jako najmodniejszy owoc tej wiosny. Dzięki temu rolnicy i przedsiębiorcy odnotowali wzrost dochodów. Jeden z przedsiębiorców z Zhangzhou, głównego regionu upraw, powiedział, że teraz wysyła dziesięć tysięcy zamówień dziennie. „To nasz pierwszy rok sprzedaży jabłko-bananów, nie spodziewaliśmy się, że będą aż tak popularne”.
Od „jabłko-bananów” przez małe ananasy, po małe dynie, yangmei i maliny – coraz więcej owoców i warzyw staje się roślinami ozdobnymi na biurkach młodych ludzi. Zmiana wody przed rozpoczęciem pracy stała się rytuałem i psychologicznym wsparciem dla współczesnych pracowników.
Kult „zielonych bananów” stał się hitem w biurach.
Kiedy Zhang Chen, dziewczyna z Hangzhou, przyniosła do pracy kiść zielonych, świeżo ściętych gałęzi bananowca, wzbudziła zainteresowanie kolegów. Wszyscy obserwowali, jak umieszcza roślinę w wazonie. Ta „świeżo ścięta gałąź bananowca”, znana również jako „zielony banan”, zmieni kolor na żółty w ciągu tygodnia, stając się smacznym owocem na biurku Zhang Chen. Na Xiaohongshu wielu młodych ludzi pokazuje swoje „rezerwacje zielonych bananów”. Jeden z użytkowników napisał, że pierwszego dnia koledzy podpisali się na bananach, by po dojrzeniu mogli je odebrać, co miało łagodzić napiętą atmosferę w pracy. Te rośliny zdobywają popularność nie tylko w biurach, ale również wśród artystów. Jeden z kaligrafów napisał na bananach swoje dzieła, co wcześniej robił na mango, jajkach, frytkach i ciastkach.
Wiele kwiaciarni włączyło „zielone banany” do swoich kompozycji kwiatowych. Jeden z właścicieli kwiaciarni stworzył piękny bukiet z „zielonych bananów”, peonii, szczypioru, japońskich pnączy i welurowych liści, co przyciągnęło uwagę w mediach społecznościowych. „天下网商” odkryło, że na platformach takich jak Taobao, Pinduoduo i Douyin, „zielone banany” stały się nowym hitem: na Douyin ponad 13 tysięcy osób uczestniczyło w temacie „bananów w wodzie”, a związane z nim filmy mają łącznie 1,2 miliarda wyświetleń. Wiele transmisji na żywo odbywa się bezpośrednio na polach bananowców, pokazując rolników pakujących owoce. Sprzedaż jabłko-bananów sięga dziesięciu tysięcy zamówień dziennie. Banany, które ma Zhang Chen, pochodzą z Zhangzhou w Fujian, chińskiej „krainy kwiatów i owoców”, gdzie banany uprawia się od ponad 700 lat. Banany te są słodkie, pełne, miękkie i mają naturalny jabłkowy aromat, stąd nazwa „jabłko-banan”.
Podczas wywiadu Hua David mówił, że pracują od 5-6 rano do 1-2 w nocy, bo popularność jabłko-bananów była dla nich zaskoczeniem. Firma Hua Davida, Pimpin Fresh, po raz pierwszy sprzedaje te banany i od marca notuje wzrost zamówień. Aby zapewnić świeżość, banany zbiera się rano, gdy jest jeszcze chłodno. Przedsiębiorcy wysyłają banany, gdy są one dojrzałe w 1-2 stopniach, aby w biurze dojrzewały przez 5-7 dni. Wcześniej dzienne zamówienia wynosiły około 100, ale dzięki transmisjom na żywo i mediom społecznościowym liczba ta wzrosła. Pierwsza kampania marketingowa „jabłko-bananów” rozpoczęła się w marcu, kiedy przedsiębiorcy zaczęli sprzedawać je jako rośliny biurowe z kartkami „zakaz lęków”. Hua David szybko dołączył do trendu, dodając karteczki i wazoniki, oraz zmieniając opakowania na bardziej kolorowe. Pimpin Fresh ustaliło standardowe specyfikacje: 2-3 warstwy, 35-40 bananów, 8 funtów, sprzedając je na Taobao za 33 yuanów. Dzięki dwóm transmisjom na żywo Luo Yonghao, sprzedano 3-4 tysiące zestawów podczas jednej transmisji.
Obecnie „zielone banany” i „małe banany” są najpopularniejsze. Na Taobao małe banany kosztują około 2 yuanów za kilogram, a jabłko-banan około 4 yuanów za funt. Małe banany są słodkie i kwaśne, a jabłko-banan miękki i słodki. Młodzi ludzie przenoszą swoje lęki na rolników, zwiększając zapotrzebowanie. Pimpin Fresh sprzedaje teraz dziesięć tysięcy zamówień dziennie, co przekłada się na sprzedaż ponad 80 tysięcy kilogramów bananów dziennie. Sezon na jabłko-banany trwa od marca do sierpnia. Oprócz bananów, popularne są również ananasy. Na platformach e-commerce sprzedawane są zestawy „zielonych bananów” i ananasów za około 24,51 yuanów. Młodzi ludzie w biurach coraz częściej uprawiają owoce zamiast kwiatów, nadając im nowe znaczenia.
Hua David twierdzi, że marketing jest kluczowy dla popularności owoców. W 2024 roku kluczowe są relacja wartości do ceny i emocje. Uprawa bananów jest tańsza i bardziej wartościowa emocjonalnie niż uprawa kwiatów, oferując jednocześnie coś do jedzenia i psychologiczną ulgę. W 2020 roku film „Avengers: Endgame” spopularyzował owoc kiwano, znany jako „owoc Thanos”. Chińscy internauci masowo go zamawiali, co zwiększyło sprzedaż tej niszowej rośliny. Podobnie jak „zielone banany”, oferował on wartość emocjonalną. Sprzedawca na Xiaohongshu zauważył popularność „zielonych bananów” i zainwestował kilka tysięcy yuanów w marketing. Hua David uważa, że popularność każdego owocu jest cykliczna, ale ci, którzy wykorzystali ten trend, już wygrali.
Tekst: „天下网商”, źródło: 天下网商 (公众号ID：txws_txws)
EnterChina – zdobywamy dla Was chiński rynek